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状元红上新 重塑1400年“状元”IP

2021年08月02日09:08   来源:酒业家

  近日,酒业家获悉,状元红又携三款新品强势来袭,在炎炎夏日为激荡的酒类市场注入年轻的气息。

  三款新品分别为状元至尊(12度半干型黄酒)、状元及第(12度半甜型黄酒)、状元红气氛(18度香雪黄酒)。酒业家了解到,三款产品均以糯米为原料,汲取鉴湖水,在祛除酒糟杂味上进行改良,使得口感清爽纯净、层次丰富。

  状元红作为古越龙山旗下的五大品牌之一,自去年新品上市以来,已成为“年轻、品质、国潮”的代名词。此番又重磅推出三款新品,可谓是状元红对自身品牌的进一步探索与解读。

流转1400载岁月,传承状元精神

  1400年前,唐高祖李渊钦点科举甲榜第一名孙伏伽为“状元”,孙伏伽也成为中国历史上有据可查的第一位状元。

  此后,状元成为各朝各代读书人所追求的最高荣誉。

  绍兴盛产黄酒,在以前,每户绍兴人家诞生婴孩后,都会将一坛花雕酒埋在地下。若是男婴,则为“状元红”,盼望他长大后饱读诗书、上京赴考,到有朝一日高中状元回乡报喜,即可把老酒开瓶招呼亲朋。

  或许是父母埋下状元红酒时的殷殷祝福,绍兴自古人才辈出,堪称历史上的“状元之城”。史料记载,从南宋开始一直到清末科举制度废除,绍兴总共出30个状元,其中文状元18个,武状元12个。

  高中状元后与亲朋痛饮状元红酒,状元红酒与状元结下不解之缘。

  状元自古难寻,但俗话说“三百六十行,行行出状元”,状元更多的是一种精神,千年的状元学问赋予状元红丰富的品牌内涵。状元精神是敢为人先的勇气,是自强不息的毅力,是激发人们奋发向上的力量。状元红则中国红,状元精神代表了中国人的精气神。

  十二载寒窗苦读,一朝金榜题名。及至今日,每逢夏天,“状元”、“金榜题名”也都是最火热的词汇。对于很多家庭而言,他们的孩子在这个夏天刚刚经历了人生中第一件大事——高考,十二载寒窗换得今朝一飞冲天。

  而今,高考成绩已出,考生们十二载的艰苦奋斗换得今朝成绩,不少考生也已收获心仪高校的录取通知书。当下正是答谢父母、答谢恩师、答谢亲朋之际。

  在庆贺“金榜题名”的谢师宴上,一杯上好的状元红酒正符合此时此景,状元红状元至尊、状元及第正是敬父母、敬恩师、敬亲朋的最好选择。状元至尊为12度半干型黄酒,状元及第为12度半甜型黄酒。

  两款酒口感柔和甘甜,并在酒中加入蛹虫草,更具健康功效。自饮送礼俱佳,是不可多得的臻品。

状元红气氛,青年的第一口黄酒

  如果说状元红状元至尊、状元及第适合用来答谢父母、恩师,那么上新的状元红气氛则适合成为青年们的第一口黄酒。

  随着时间的车轮滚滚向前,年轻一代逐渐开始左右消费市场的走向,这一点在酒水行业体现的更为明显,因为年轻一代的口感偏好与前辈们截然不同。

  第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》表示,年轻消费者引领健康微醺热潮,对低度数酒水偏爱有加。今年天猫“6·18”酒类战报数据也显示,6月1日至3日期间低度酒销售增幅超过白酒,涨幅达80%。

  微醺与低度,成为年轻一代的选择。状元红气氛,一款集颜值和于一体的黄酒,正符合年轻一代的审美与品味。据了解,状元红气氛包装采用玄黑搭配金色,加上瓶身细致的捶纹工艺,完美彰显年轻人的个性与审美。酒体采用香雪黄酒。酒液橙黄清亮,芳香幽雅,味醇鲜甜。闻其名便能唇齿生津。既适合作为开胃酒,在餐前饮用。也可根据自己口味,加入苏打水、冰块、水果进行调制,在悠悠夏日,与朋友相聚时来上一杯。

  古时文人雅士常说,“花看半开,酒饮微醉”,懂得享受的当代年轻人也深谙此道。夜充满烧烤味的街头,周末安静的轻餐厅,企业楼下的小酒馆。年轻人把酒言欢,释放白天的压力。一口小酌,收获双倍的快乐。

  不爱沉醉爱微醺,状元红气氛成为年轻一代第一口黄酒的最佳选择。作为古越龙山战略布局的年轻化品牌,状元红本着“与年轻人建立深度共鸣”为出发点,创造属于自己的、独一无二的气质产品,走进年轻人的生活。在保留传统黄酒精髓的基础上,顺应潮流趋势满足消费者不断变化的需求,品牌采取对年轻人生活场景的深度挖掘,结合抖音等各个主流媒体平台,线上+线下的组合,打造富有年轻化基因的品牌IP,拉近黄酒与年轻人之间的距离。

国潮来袭,状元红破圈

  当下,“国潮”正在成为一种时尚潮流,复古的元素和风格,让老品牌重焕新生。

  中国李宁复古运动风格服装亮相、故宫博物院文创产品来袭、百雀羚国货化妆品的复兴......在我国大国崛起的主流社会大环境下,国人消费迎来品质消费、消费迭代、消费升级、消费年轻化潮流化的趋势,国潮品牌消费成为一大主流。

  国潮复兴,正是状元红酒复兴的最佳机遇。在具备中国传统学问内涵的基础上,状元红迎合了大国崛起、学问自信的时代趋势,引领国潮学问,不仅与当下时代主流方向相吻合,还与部分年轻群体形成了审美趋同。

  凭借1400年中国学问的超级符号,以及国潮风口的消费趋势,状元红正演绎着一场王者归来。状元至尊、状元及第两款黄酒造型别致、外观典雅的,以纯正的中国色琉璃黄、银朱红做主色调,彰显着中华学问的美学思维,像极了一件艺术品。瓶盖采用异形梅花样,取四方来财之意。瓶标以麒麟做点缀,寓意祥瑞。状元红气氛的包装则采用玄黑搭配金色,加上细致的捶纹工艺,完美彰显本我的个性与潮流。

  作为世界最老的酒类之一,黄酒天然适合成为国潮复苏下的最佳饮品。而三款新品的推出,给予状元红酒全新的释义,更让1400年的超级符号有了契合现代的表达,状元红的破圈之路更进一步。

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初审:杜亚男/二审:汤娟/终审:冯波
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