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人民小酒IP护城河已筑起 主流酒商新机遇来了!

2021年04月10日09:10   来源:酒业家

  IP永不过时。善用IP的企业更加懂得用品质、品牌、品类三重创新来筑高企业发展的护城河。

  历经四年的高速发展之后,人民小酒的定位越加清晰,谋定“人民小酒”的时代IP,不断聚拢大商资源、启动造富工程,向全国化品牌的目标加速迈近。当前,经销商新机遇大潮正在袭来,人民小酒成为其中最闪耀的一支力量。

IP为王,人民小酒谋定全国化新名酒品牌

  4月4日,在成都世外桃源酒店召开的人民小酒“IP为王 中国酒业投资新机遇”论坛上,人民小酒揭开崭新的品牌发展序幕,以新时代国民IP为新起点,齐聚主行业大咖、协会领导以及主流大商,纵论人民小酒的投资新机遇。“十年前,在村委的组织号召下,岩博小锅酒厂改扩建项目正式启动,岩博村正探索三变改革,一条波澜曲折、奋斗不息的强基之路就在藏龙山下赫然铺开、横纵延伸。”全国政协委员、贵州岩博联村党委书记、岩博酒业董事长余留芬总结了人民小酒品牌的起点。

  现在的人民小酒保持一年一小变、三年一大变、五年一质变的发展势头,初步建成了“花园厂区”、形成了完善的产品供给和品质保障体系,并为老酒规划和封藏拓展筑起了高墙。

  消费升级时代,打造IP学问为品牌持续赋能,尤其是在移动互联网时代,IP学问成为了企业的营销利器。

  在这样的时代话语下,人民小酒的IP内涵有了进一步的提升。从打赢脱贫攻坚决战——“为幸福生活举杯”到迎接全面小康盛世——“喝出中国人的自信”,从“乡酒”到“民酒”再到全国“名酒”,人民小酒正走在特色创新、涅槃提升的高速发展道路上。对于人民小酒的IP价值的重大意义,正一堂战略咨询机构董事长杨光也作了全新解读,他认为“人民小酒”商标价值巨大,网红企业家余留芬的IP价值巨大,而且人民小酒对中国清酱香第一品牌拥有绝对的“清酱品类”话语权、定价权。在品质壁垒、产品引领、资源稀缺等属性下,人民小酒独特的价值优势正领航酒业IP时代新机遇已成为主流酒商的新首选。

站在巨人肩膀,人民小酒“造富计划”赋能酒商

  搭乘时代的快车,人民小酒已经迈出了革命性的一步。茅台集团等企业的帮扶,让人民小酒不断站上巨人的肩膀,看见更远大的目标。2020年岁末,岩博酒业发布了“十四五”奋斗目标,力争在未来5年内实现销售15亿,并实现主板上市。

  如何去实现这个目标?人民小酒从市场布局、产品规划以及品牌传播三大层面为人民小酒夯实“国民IP”目标提出了战略措施:

  人民小酒将落地实施“富商计划”,即扶持优商好商发展。未来三年,人民小酒将打造一批从百万级到千万级到亿级,实现打造“五大亿级经销商、十大千万级经销商、人人百万级”的“富商”打造计划。

  围绕样板市场和“富商计划”,人民小酒也将调整产品结构和销售策略。即常规产品爆品化;联合开发产品文创化、资源化;定制产品个性化、体验化。品牌层面,人民小酒借势党建百年重要历史时期,弘扬时代精神,打造符合小康中国学问的时代场景让“小康菜谱”的新生活方式成为人民小酒倡导的新学问主张;探索特色的“人民小酒馆”场景模式,并发挥好党性教育培训基地平台作用和“百佳支部联盟”支撑作用,推动岩博酒业及经销商走向更长期的战略伙伴关系。

  2021年人民小酒也将正式进入一个品牌传播的大热之年,占位高端媒体,冠名高铁、机场品牌推广、户外高炮以及全媒体传播矩阵打造,品牌的组合拳之下,人民小酒正在塑造高度的品牌自信。

备受主流酒商青睐,人民小酒的辉煌时代已开启

  当前,人民小酒的“十四五”蓝图正在落下更多的笔触:2021年规划中的1000亩园区、15000吨产能正在逐步推进,其中一期项目300亩厂区升级、5000吨产能的阶段目标已经完成,岩博“五美”生态酒庄建设更上了一个新台阶。

  河南省副食品有限企业董事长王庆云认为,人民小酒的IP价值有着独特的魅力,是值得经销商们及时“跟进”的优质品牌。而酒类流通的超商代表商源集团则非常看好人民小酒在华东地区的发展,未来将全力以赴支撑人民小酒的发展,用实际行动回应“用订单为岩博酒业投票”。2020年,人民小酒与中国烟草体系加速合作,并与河南省副食、江苏苏糖、北京歌德盈香等一批传统大商形成合作,市场开拓和样板布局日益成熟。

  而酒业家在现场获悉,浙江商源集团、歌德盈香、美誉唐网络等企业纷纷与岩博人民小酒销售企业签订了合作协议。在大商网络加持下,人民小酒形成了在渠道和终端上的跃升,必将助力其在全国市场布局更进一步。人民小酒备受主流酒商青睐的背后,不仅在于其鲜明的IP属性,更在于其独特清酱品质。在贵州岩博酒业有限企业总工程师、贵州省酿酒工业协会副秘书长、贵州大学教授、博士黄永光看来,人民小酒传承六百年省级非遗工艺传承,独创“清酱香型”,以清柔优雅、酱香浓烈风格自成一派。人民小酒在传承传统酿酒技艺上,对全工艺、工序链进行除杂、提质,最终形成了更贴近现代消费者口感需求的清酱风味,独具辨识特色。

  在酱香白酒的品类曝光机会和影响力向上的基础上,人民小酒作为清酱香型创领者,其独特的学问IP赋予了品牌全新的价值,开启了中国酒业品牌稀缺的新时代,引导酱酒行业走向“品牌热”。未来,学问IP的力量将引领人民小酒真正成为一个稀缺的时代IP。

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